艾子芙高端護膚品品牌全案服務
項目背景 BACKGROUND
艾子芙作為護膚新品牌，在合作之初僅有一個品牌名。創始人致力將艾子芙作為高端抗衰護膚品牌推向市場。在雙方經過多次溝通后，艾子芙最終選擇唯創展開新創品牌的全面塑造。唯創基于艾子芙品牌發展需求，從品牌調研入手，圍繞品牌定位規劃，產品策劃，品牌logo設計展開全案服務。
品牌調研 BRAND RESEARCH
在前期調研中我們重點分為行業調研、消費者調研、企業內訪三大維度。
行業調研：隨著中國經濟高速發展，化妝品作為“顏值”消費品之一，正處于大規模上升階段。同時，目前社交+電商渠道的發展，小紅書、微博、抖音、直播為首的社交媒體興起，美妝KOL帶貨能力全面刺激線上化妝品市場，且不斷引領化妝品行業風向標；其次，除護膚最基本的訴求“保濕”外，“抗衰老”已經超過“美白”成為當代消費者最關注的主要功能，抗衰老的護膚產品近三年展現強勁的增長力。
消費者調研：調研中發現消費者除產品本身具備的「美感」「個性」以及后期使用的「愉快的使用體驗」，她們更加看中產品本身傳遞的「自信的持有感」。
企業內訪：艾子芙作為高端抗衰品牌，自身有哪些特點呢？在調研中我們發現，艾子芙之所以能成為高端的核心原因在于：成分中有來自挪威冰海之王的鮭魚卵的提取物LEX。其海洋活性化妝品成分，促進細胞更新再生，帶給肌膚重生力量。
品牌策略 BRAND STAATEGY
品牌理念：打造民族護膚 崇尚自我奮斗 主張女性獨立自強
品牌關鍵詞：溫和、抗衰、氣質、高貴、神奇
品牌定位：深海神奇愈顏護膚典范；（品牌勢能：深海>>鮭卵。團隊基于品牌自身產品成分優勢以及抗衰功效，提出品牌定位，讓產品降低“價格敏感度”，能有充分溢價空間）
主打概念：深海神奇活性細胞萃取；即源自挪威冰川灣八千米以下深海生物活性細胞萃取；核心成分：{鮭魚卵}LEX活性提取物與{深海巨藻}神秘發酵精粹
品牌主張：神秘愈顏 恒久摯愛
企業文化 CORPORATE CULTURE
艾子芙命名來由：艾：諧音“愛”，愛家，愛己；子：意同“孩子”；芙：諧音“夫”，丈夫，伴侶；婚姻是否幸福，女性地位尤為重要，艾子芙堅信，先愛自己再愛子、愛夫；在家庭中獲得獨立性與主動權，方能家和萬事興。
團隊基于品牌命名的內涵及企業內訪展開企業文化提煉。
文化理念：愛子 愛夫 更愛家
創業理念：敢想敢拼 永不言敗 心懷夢想 堅持到底
質量理念：以品質筑發展 以品質立口碑
經營理念：愛己愛家 共創共富
用人理念：勤奮高于天賦 品行勝于能力
工作理念：快速反應 立即行動 及時反饋 結果導向
產品策劃 PRODUCT STAATEGY
項目團隊結合產品自身熱性，將神奇抗衰作為核心賣點訴求，并從產品命名、爆款策略、購買理由三個維度展開產品策劃。
夜用套盒-明星摯愛的傾心奢享禮裝：逆齡抗衰 見證神秘蛻變
日用套盒-萬人追捧的深海臻寵禮盒：修護愈顏 卓效抗老
單品賣點：
深海凈顏煥膚潔面乳：深層潔凈 柔和煥膚
深海鮭卵賦活肌光水：卓效保濕 舒緩盈潤
深海鮭卵精萃液：深層潤澤 密集修復
深海鮭卵瑩潤緊致滋養乳： 持久滋養 淡紋緊致
深海鮭卵瑩潤臻顏面霜：瑩潤呵護 美肌愈顏
深海臻柔隔離乳：質地輕盈 遮瑕透白
深海鮭卵沁柔精華面膜： 沁潤賦活 彈嫩煥亮
深海鮭卵煥顏貴婦膏：修護屏障 煥發光采
品牌LOGO設計 BRAND DESIGN
產品是品牌的載體，品牌是產品的靈魂，艾子芙系列產品主要渠道為線上商城，由于渠道業態的差異性，艾子芙推出的摯愛·深海之謎系列產品，以深海藍為主，傳遞產品的神秘感，暗示品牌抗衰的特性，同時將艾、子、芙三個字組合展現，傳遞如一家人的內涵。
